Al cierre de 2025, Nayarit recibió más de 10 millones de visitantes y consolidó una ocupación hotelera promedio del 82% y una inversión turística, con más de 5 mil 500 millones de dólares al cierre de 2025. En temporada alta, la ocupación alcanza rangos de hasta el 94%, generando una derrama económica superior a los 6 mil millones de pesos.
Para apuntalar este crecimiento en materia turística, las autoridades del estado presentaron su nueva campaña titulada: “Paradise keeps going”, acompañada de la narrativa complementaria “The journey keeps going”, con el objetivo de fortalecer la conversión digital y mantener la omnipresencia de la marca en Meta y Google Ads, así como afianzar su presencia en plataformas de streaming como Netflix, Prime Video y Spotify y en publicidad exterior en aeropuertos de Estados Unidos y zonas premium.
Hoy el turismo representa más del 30% de la actividad económica total y más del 40% de los empleos directos e indirectos del estado, por esa razón, Nayarit se posiciona como líder en inversión turística, con más de 5 mil 500 millones de dólares en inversiones proyectadas desde 2025 y una expansión hotelera que contempla más de 3 mil 600 nuevas habitaciones en 2026, además de la ampliación del Aeropuerto Internacional de Tepic, con una nueva terminal aérea de 18 mil metros cuadrados que permitirá recibir aeronaves de mayor capacidad y fortalecer la proyección internacional, con una expectativa de superar los 15 millones de pasajeros.
Los mercados clave que actualmente recibe Nayarit incluyen California, Texas, Arizona, Colorado en Estados Unidos y Columbia Británica y Alberta en Canadá. Así como la zona metropolitana de la Ciudad de México, Jalisco, Nuevo León, Baja California y El Bajío.
Durante la presentación de la estrategia turística y las nuevas campañas, el Secretario de Turismo de Nayarit Juan Enrique Suárez del Real Tostado, dio a conocer la importancia de mantener una difusión constante además de brindar un análisis de las cifras que respaldan el momento que vive la entidad.
«Hoy la Riviera Nayarit se consolida y fortalece en un momento histórico. A nivel internacional los turistas crecieron 4.1% en 2025, mientras que México creció 6.1% en turismo internacional con casi 48 millones de visitantes durante 2025 en comparación con 2024. Reforzamos el apoyo de Sectur federal a este gran destino de Riviera Nayarit. El turismo es algo que nos debe de llevar a la prosperidad compartida y de la mano del gobierno, la sociedad civil y la iniciativa privada, seguramente lo lograremos. México está de moda y Riviera Nayarit Paradise Keeps going”. Mencionó el secretario en conferencia de prensa.
En Nayarit el 83% del turismo que recibe el estado es internacional, dividido en un 54% proviene de Estados Unidos, 26% de Canadá y 17% es turismo nacional. Es por eso que el nombre y a comunicación de ambas campañas tienen una estrategia bilingue. Nayarit es el destino que está teniendo más crecimiento en México y el Pacífico mexicano, pero sobre todo que está captando un turismo internacional muy importante y eso se refleja en el aumento de sus llegadas aéreas internacionales, que pasaron de 172 mil pasajeros en 2021 a más de 240 mil en 2025, un incremento del 40%, con expansión de rutas superior al 200% y proyección de crecimiento del 66% en 2026.
Con una narrativa propia, infraestructura estratégica y una visión de expansión sostenible, Riviera Nayarit avanza como una plataforma integral donde convergen lujo, naturaleza, inversión, gastronomía, conectividad y desarrollo inmobiliario, consolidándose como uno de los destinos más sólidos y competitivos del Pacífico mexicano.
Para más información, visita: https://visitnayarit.travel/
