La ciudad de Madrid ha dado a conocer el concepto Madrid te abraza, el nuevo icono gráfico que simboliza uno de los rasgos característicos de la capital española: Su hospitalidad.
Al igual que existen iconos físicos que representan a las ciudades donde se ubican, también existen iconos intangibles que refuerzan los valores y actitud de una ciudad. Así, París es la ciudad del amor, Nueva York, la ciudad que nunca duerme, Roma, la ciudad eterna… Y Madrid la ciudad de bienvenida, especialmente en lo relacionado al turismo.
El nuevo diseño, ideado por la agencia Erretres. The Strategic Design Company, integra el símbolo más representativo de la hospitalidad de la ciudad, el abrazo. Un lenguaje universal que traspasa fronteras y que es, sin duda, la mejor forma de asociar Madrid a estos valores. Madrid es una ciudad en la que cualquier persona es bien recibida. Los madrileños, con su carácter integrador, logran que todos visitantes se sientan parte de Madrid nada más llegar, sin importar quiénes son ni de dónde vienen. Por ello, en esta nueva iconografía la palabra Madrid se «abraza» y se «pliega» para lanzar un claro mensaje: Madrid te abraza.
La ciudad de Madrid tiene un claro atributo que la define y diferencia de otras ciudades: su hospitalidad y capacidad de acogida. Un valor intangible que es motivo de orgullo para la sociedad madrileña y que ha inspirado el diseño del nuevo icono gráfico de la capital, desarrollado por Turismo del Ayuntamiento de Madrid.
La nueva identidad gráfica con la que el departamento de Turismo del Ayuntamiento de Madrid recibe a los viajeros de todo el mundo comenzará a difundirse en grandes eventos culturales y de ocio que la ciudad acogerá este verano, como es el caso del festival musical Mad Cool o los Veranos de la Villa.
Durante los meses de julio, agosto y/o septiembre también se le dará visibilidad a través de una campaña en mobiliario urbano y otros proyectos. Después del verano, está prevista la difusión del nuevo icono gráfico en los canales de promoción de Turismo del Ayuntamiento, como el portal oficial de turismo, esMADRID.com o la revista esMADRIDmagazine, y a través de las redes sociales con el hashtag #Madridteabraza
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